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《一步之遙》到底是爛片還是良心之作？這個(gè)問(wèn)題最近被吵得火熱，現在就連王思聰也坐不住了。12月25日13:45時(shí)王思聰發(fā)布了條微博“沒(méi)看過(guò)《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過(guò)了這一劫?！边@一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風(fēng)口浪尖”上。

目前微博話(huà)題量已將近一億，比TOP1的話(huà)題更具有吸引性

一邊是投資方是萬(wàn)達，之前預計超高的票房，超高的排片率，眼看票房要沒(méi)戲的《一步之遙》，一邊是萬(wàn)達貴公子，國民老公王思聰?？纯从惺裁垂餐穆?lián)系呢？大家都懂的，都是萬(wàn)達的。這樣一吵，原本漸漸消失在人們視線(xiàn)中的《一步之遙》這不又開(kāi)啟了新一輪的輿論高潮。那么這就不禁讓人好奇了，這究竟是不是刻意的炒作？答案是肯定的。當然這也是萬(wàn)達和其公子爺慣用的手法啦！

《一步之遙》大戰王思聰的微博熱門(mén)話(huà)題即居榜首。目前微博話(huà)題量已將近一億，比TOP1的話(huà)題更具有吸引性

短短兩天相關(guān)新聞就飆升到了700多，相關(guān)新聞量還在持續增加。

一般來(lái)說(shuō)，一部電影的口碑決定了票房，而如今的國產(chǎn)大片卻屢陷怪圈：爭議越兇，票房越紅。

《四大名捕》系列一直爭議聲不斷

三部曲電影最困難的一點(diǎn)就是續集的質(zhì)量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已經(jīng)定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96億的票房成績(jì)的同時(shí)，影片口碑便成爭議。

雖然“爛片”之聲不絕于耳，但票房確實(shí)過(guò)硬，面對記者和觀(guān)眾的質(zhì)疑陳嘉上導演絲毫不為所動(dòng)，用“無(wú)愧于心”作為回答，并認為“電影有創(chuàng )意才會(huì )好看，搞創(chuàng )新，一定不要怕被罵?！彪m然口碑對于影片來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，但富有爭議的影片，在粗放發(fā)展的中國電影市場(chǎng)會(huì )吸引一群不明真相觀(guān)眾圍觀(guān)。這已成為電影營(yíng)銷(xiāo)出現的手段

回顧以往，被影迷評為爛片，但票房卻不錯的電影，還有諸如票房近2億的《畫(huà)壁》、票房逾2億的《白蛇傳說(shuō)》、票房1.6億的《關(guān)云長(cháng)》、票房7.6億的《畫(huà)皮2》等。當然《小時(shí)代》《天機：富春山居圖》這兩部人們口中所說(shuō)的爛片也獲得了相當大的票房。而相對于零差評的《逆光飛翔》就難獲排片拉。

媒體的評論和網(wǎng)上的爭議，讓這些影片反而引發(fā)了觀(guān)眾的好奇。據了解：對于存在爭議的電影，不少觀(guān)眾都是本著(zhù)“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進(jìn)影院的。對于如今不少年輕人來(lái)說(shuō)，看電影只是出于“趕時(shí)髦”，他們不講究電影本身有多高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，他們想要的是看后的談資和好心情?！翱措娪暗母呦M在他們看來(lái)就是一種時(shí)尚，人人都看我沒(méi)看，討論起來(lái)就沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權了?！笨诒钜菜闶欠犀F代化年輕人的審丑心理。

看看《一步之遙》大戰王思聰的事件營(yíng)銷(xiāo)

其一：【轟動(dòng)效應】：如今信息量超乎尋常，人們每天都在各式各樣的資訊所包圍，另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遙》大戰王思聰就是一個(gè)突破性的話(huà)題了，能輕易引起人們的熱議。

其二：【持續關(guān)注】：事件營(yíng)銷(xiāo)能制造轟動(dòng)效應，可來(lái)的快，去的亦快。造出一個(gè)過(guò)程能夠不斷爆料出來(lái)，引發(fā)網(wǎng)民的持續關(guān)注的事件也需要一定的技巧。網(wǎng)絡(luò )炒作效果基本達到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個(gè)事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時(shí)候，適時(shí)的收手，效果反而會(huì )更好。所以不出意外，如果他們還想持續引發(fā)關(guān)注度。他們之間的爭論會(huì )冷卻一段時(shí)間，過(guò)一段時(shí)間后，會(huì )繼續吸引大家的目光。

其三：【緊扣主題】：企業(yè)如果為了制造足夠的噱頭，而選擇充滿(mǎn)熱辣的話(huà)題，但是與品牌定位和品牌形象不符，會(huì )削弱客戶(hù)已形成的品牌認知，則會(huì )得不償失。作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著(zhù)人們的眼球，不得不佩服，萬(wàn)達他們這次營(yíng)銷(xiāo)做得非常棒。

王思聰爆粗口雖然損失了點(diǎn)個(gè)人形象。但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失，當然是獲得的效益比損失的東西大的多的時(shí)候才能促使他去這樣做。隨著(zhù)微博等社會(huì )化媒體不斷成熟，炒作的手法也在不斷翻新。以口水仗為主要形態(tài)的炒作開(kāi)始被企業(yè)廣泛使用。營(yíng)銷(xiāo)罵戰漸漸演變成了一場(chǎng)場(chǎng)精心策劃的真人秀?？谒绦枰獙αR，而對罵是需要情緒的投入，甚至越演越投入，最后弄假成真?？谒绦枰獓^(guān)者，不然這場(chǎng)秀就沒(méi)有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態(tài)，當然也有少數人去融入到這個(gè)秀中，去評論甚至去勸架。 在口水仗中，雙方付出的是口水，而換來(lái)的是媒體的免費報道，知名度的提高，很可能是真金白銀，這么劃算的買(mǎi)賣(mài)每個(gè)人都算得很清楚。所以近年來(lái)，企業(yè)的口水仗越來(lái)越多，花樣也是千變萬(wàn)化。

新聞和自媒體對《一步之遙》大戰王思聰的報道評論還會(huì )接連不斷，當然爭論會(huì )越發(fā)激烈，《一步之遙》未來(lái)的票房將會(huì )如何，讓我們拭目以待吧?。ㄗ髡撸簜ゴ蟮淖咏。?