【導讀】我們之前發(fā)布的《美國最受傷的9個(gè)品牌》一文曾指出:即使最強大的品牌都逃不過(guò)錯誤決策帶來(lái)的厄運，不管是個(gè)人、企業(yè)還是國家。時(shí)代潮
流滾滾向前，科技巨頭也沒(méi)有例外。本周我們帶來(lái)8家陷入虧損的科技公司，他們曾經(jīng)的輝煌和如今的尷尬處境給我們帶來(lái)非常有價(jià)值的警示。
【譯文】在電子消費品行業(yè)存在這樣的一個(gè)趨勢：制造商能在高價(jià)新型產(chǎn)品轉變?yōu)榭焖傧M品的激烈競爭中成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。在最近的報告中，24/7 Wall St.挑選出曾經(jīng)高高在上，而現在賠錢(qián)的品牌制造商。
回顧過(guò)去，我們發(fā)現消費者對失落者的輝煌過(guò)去關(guān)注甚少。盡管他們名噪一時(shí)，現在沒(méi)有多少人能叫出他們的名字。
任天堂,RIM, Sony 和Nokia都曾經(jīng)統治所處行業(yè)一時(shí)甚至多年，競爭者難以望其項背。這些公司通過(guò)推出開(kāi)創(chuàng )性產(chǎn)品，如任天堂的Wii，RIM的BlackBerry 和 Sony的Walkman手機，攀上行業(yè)的巔峰。
但是，這份名單上的企業(yè)沒(méi)有推出新的產(chǎn)品來(lái)延續輝煌，漸漸失去了競爭的基礎。夏普在不斷受到三星的家電品牌價(jià)格沖擊下開(kāi)始賠錢(qián)；諾基亞偏安于功能機一隅，而難以在高速增長(cháng)的移動(dòng)手機市場(chǎng)有所突破。
24/7 Wall St.選出8個(gè)曾經(jīng)最受歡迎的科技品牌，但是他們現在處于不斷賠錢(qián)的境地，并通過(guò)使用該公司部分財務(wù)報表和研究機構的數據來(lái)證明他們有多“衰”。
看看8個(gè)賠錢(qián)的品牌都有誰(shuí)吧？
1.RIM
RIM
曾經(jīng)一段時(shí)間內是移動(dòng)手機市場(chǎng)的領(lǐng)導者。其黑莓手機絕對是市場(chǎng)的先行者。目前該公司的流行程度在下降并且開(kāi)始賠錢(qián)。2012財年第4季度，RIM虧損
1.25億美元。與上一年相比，稅收降低了24%。根據Comscore數據，RIM在美國手機市場(chǎng)所占份額從去年10月的16%下降到今年3月的
12.3%，而谷歌的安卓手機份額從47.3上升到51%。該公司原計劃今年底推出黑莓10產(chǎn)品，這將是他們最后的機會(huì )。
2.夏普
夏
普在4月發(fā)布的年度報告中稱(chēng)虧損46.7億美元，并預計本財年將繼續賠錢(qián)。在LCD電視銷(xiāo)量和價(jià)格不斷下降的情況下，夏普失去了自己的優(yōu)勢地位。這個(gè)日本
企業(yè)不得不和南朝鮮的電子制造商進(jìn)行激烈競爭。3月，夏普將自己最大的生產(chǎn)工廠(chǎng)的46%的股權轉讓給鴻海電子，來(lái)緩和電視業(yè)務(wù)的虧損造成的沖擊。
3. EA
EA
發(fā)布報告稱(chēng)截止到2011年11月31日，盡管有10.6億美元的網(wǎng)絡(luò )收入，公司財年仍虧損2.05億美元。公司的兩大招牌游戲——《FIFA12》和
《戰地3》各自賣(mài)出1000萬(wàn)份，這是游戲業(yè)中極大的銷(xiāo)量，《麥登橄欖球12》售出也超過(guò)500萬(wàn)份。許多專(zhuān)家認為EA為了對抗Zynga而推出的The
Sims
Social平臺令人失望。這也被認為是EA公司耗費巨資也要進(jìn)入社交游戲市場(chǎng)的一場(chǎng)賭博。這不是EA公司第一次業(yè)務(wù)虧損，上一年度這個(gè)季度的虧損是
3.22億美元。
4.索尼
過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，Sony都是各種電子產(chǎn)品的領(lǐng)導者。2011年11月，公司
削減了電視，相機和DVD播放器的銷(xiāo)售預期。此后，公司的財務(wù)狀況變得更糟。到2012年3月，Sony在不到一年的時(shí)間里下調了4次銷(xiāo)售預期，并推測上
一財年可能出現64億美元的虧損。華爾街雜志認為，這將是這個(gè)有著(zhù)65年歷史的電子企業(yè)的最大虧損。一方面，Sony得處理電視業(yè)務(wù)的持續虧損。另一方
面，在他們的電子消費市場(chǎng)，也不得不面對來(lái)自蘋(píng)果和三星公司的競爭。Sony也正在失去曾經(jīng)由PS2掌控的游戲機市場(chǎng)，和Walkman主導的移動(dòng)音樂(lè )設
備市場(chǎng)。
5. 任天堂
因為Wii取得巨大成功，Nintendo曾是世界上第一的視頻游戲設備制造商。微軟
和Sony各自先后推出了Xbox360和PS3產(chǎn)品，為了增強競爭力，任天堂不得不降低Wii和移動(dòng)設備的售價(jià)。2012年4月，公司報告稱(chēng)2011財
年虧損4.612億美元。雖然相互之間有競爭，但是這3家公司都需要面對來(lái)自手機終端移動(dòng)游戲的挑戰。
6. 諾基亞
諾
基亞把持世界第一大手機制造商的交椅很長(cháng)時(shí)間，只到今年第一季度才讓給三星。他過(guò)去的成功來(lái)自低端的機型的流行，特別在發(fā)展中國家。至于智能手機，諾基亞
則落伍了。市場(chǎng)被三星和蘋(píng)果控制著(zhù)，諾基亞很難進(jìn)入高利潤的移動(dòng)手機領(lǐng)域并有所作為。從公司損益表上可知，2012年4月，公司公布了虧損120億美元，
將原因歸咎于“大于預期的挑戰”。為了打開(kāi)市場(chǎng)，諾基亞和微軟合作，來(lái)進(jìn)行wp手機的財務(wù)和市場(chǎng)支持。
7. 巴諾
巴
諾最近增加了在Ebook電子書(shū)上的投資。但是來(lái)自蘋(píng)果、亞馬孫等平板電腦和其他電子書(shū)廠(chǎng)商的激烈競爭，讓公司陷入困境。截止到2012年1月28日，過(guò)
去39周里，巴諾損失超過(guò)110萬(wàn)美元。公司認為是在Nook業(yè)務(wù)上的不斷投資所帶來(lái)的損失，如廣告成本和人力成本。為了幫助Nook解決成本問(wèn)題，巴諾
和微軟結盟。微軟向巴諾的電子書(shū)和電子閱讀器業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，換來(lái)的是建立windowsOS上運行的Nook模型。
8. 宏基
宏
基的業(yè)務(wù)計劃多依賴(lài)于上網(wǎng)本，低價(jià)和電池續航較差的筆記本。在過(guò)去的2年時(shí)間里，上網(wǎng)本的銷(xiāo)量被平板電腦蠶食，同時(shí)還有來(lái)自移動(dòng)客戶(hù)端如手機的競爭。降價(jià)
很難再刺激市場(chǎng)需求。據報道，2011年宏基的虧損高達2.12億美元?，F在，公司關(guān)注的是超極本，英特爾的筆記本和下一代的高效上網(wǎng)本?？磥?lái)，宏基還沒(méi)
有從虧損中學(xué)到教訓。根據Verge報道，宏基的主席jiarenweng預測為了能與蘋(píng)果的iPad競爭，到2013年電腦超極本將降到499美元內。
不幸的是，這將失去很多的利潤。
